一個好的亞馬遜產品標題怎么寫？你需要掌握好這幾點

一個好的產品標題是吸引買家點擊瀏覽的關鍵驅動因素，能夠讓買家第一時間判斷你賣的產品是什么，他們是否需要該產品，從而引導其做出正確、快速的購買行為。然而，并不是每個賣家在編寫標題時都能get到點上。

今天，船長就來和大家聊聊關于亞馬遜產品標題編寫的一些思路和技巧。

目錄

亞馬遜產品標題中有什么？

為什么產品標題如此重要？

如何查找和分析產品關鍵詞？

編寫出色的產品標題需注意什么？

01亞馬遜產品標題中有什么？

產品標題作為Listing中第一個重要信息，對于大多數類別，標題不要超過200個字符，某些特定類別要求不超過80個字符（超過規定字符的標題在移動設備無法完全展示，體驗不好 ）。在規定字符范圍內你的產品標題應該盡可能的為買家提供足夠的信息，以決定他們是否要繼續。

從買家的角度去考慮，如果你正在搜索自己的產品，你想看到哪些信息？例如：

• 產品品牌
• 產品型號/類型
• 產品數量/重量
• 產品屬性（例如，材質、顏色、尺寸等）
• 適用范圍（例如，用途、兼容性、人群等）

等

這些信息也是產品標題的主要構成元素，每個產品類別都有一個寫產品標題時要使用的公式，這里就不一一羅列了，以常見的公式為例。

• 中文：品牌 + 型號/類型 + 關鍵詞 + 適用范圍（用途/賣點）+ 產品屬性（顏色/尺寸）
• 轉化為英文：Brand + Model + Keyword + Function + Color/ Size < 200Words

舉個例子：Anker無線充電器的產品標題

我們可以看到Anker已充分利用字符數限制把此ASIN的各項細節信息都交代清楚了。

Anker Wireless Charger

包含了品牌名稱（Anker）、核心關鍵詞（Wireless Charger）

PowerWave Stand

說明了產品的類型（立式/支架款）

Qi-Certified for iPhone 11, 11 Pro, 11 Pro Max, XR, Xs Max, XS, X, 8, 8 Plus, 10W Fast-Charging Galaxy S20 S10 S9 S8, Note 10 Note 9 and More (No AC Adapter)

突出了產品的適用范圍/屬性（安全性Qi認證、兼容手機型號、功率10W快充）

02為什么產品標題如此重要？

亞馬遜專有的搜索算法A9具有其自身的獨特屬性，與Google或eBay等平臺搜索排名規則不同。在這種情況下，如何優化產品標題對你和買家都非常重要。

優化亞馬遜產品標題有助于：

• 在搜索中排名更高
• 客戶更容易找到你的產品
• 一眼就能告訴潛在買家最重要的產品信息
• 更高的銷售額，因為你的產品具有更好的可見性和增加的流量

03如何查找和分析產品關鍵詞？

首先，我們要明確一下亞馬遜產品關鍵詞的幾個主要類型，包括核心關鍵詞、流量詞和長尾詞。

以“t -shirt（T恤）”為例：

• 核心關鍵詞：一般指的是主關鍵詞，也就是大詞，如t -shirt.
• 流量詞：搜索流量最多且和產品匹配較精準的詞，如mens t-shirts 、t-shirts for men, t shirts for women, etc.
• 長尾詞：通常包含核心關鍵詞在內，是字數大于3的關鍵詞組，指向的搜索內容更為具體，這類詞最精準，競爭較小。

01以詞找詞的幾個方法

亞馬遜搜索框

這個方法不用多說，有經驗的賣家應該都懂。你可以直接在亞馬遜前臺搜索框輸入主關鍵詞，亞馬遜會在下拉框中顯示買家們經常會搜索的一些關鍵詞，這些詞包含流量詞和長尾詞。

（圖/亞馬遜）

03編寫出色的產品標題需注意什么？

去年7月22日，亞馬遜對產品標題制定了新的規范，不符合要求標題的產品將可能會被抑制展示。

在編寫產品標題時，需要注意以下幾點：

01標題的長度

一般情況下，標題建議不要超過 200 個字符。某些特定類別的產品允許使用長一些或短一些的名稱，你需要遵循自己產品的類別標題的字符規定進行設置。

02字母大小寫

• 每個單詞的首字母要大寫
• 不要全部單詞都是大寫
• 連詞（如and、or、for）和冠詞（如the、a、an）不得大寫
• 少于 5 個字母的介詞（如in、on、over、with）不得大寫

03標題中的符號

• 不要用中文輸入法狀態下輸入的標點符號
• 不要使用特殊字符，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |
• 不要使用商標符號、高位 ASCII 字符（?、?、? 等）

04標題中的數字

• 使用阿拉伯數字，如6，而不是six
• 度量單位的單詞應完全拼寫清楚，如6 inches（6英寸），而不是6

05標題中的商品信息

• 若是批量銷售的，可在產品標題后面添加（pack of X）
• 若有多個功能/用途，建議只寫其中一種，如：產品的兼容性，某無線充電器適用于的其他品牌或型號的手機，不建議寫太多
• 有品牌備案或授權的，品牌名稱是必填項，建議寫在標題的最前面，大小寫保持一致，無品牌產品要注明無品牌
• 不要在標題中出現價格和促銷信息，如Free shipping、Hot Sale、Promotion等
• 不要堆砌同一個意思或者不相關的關鍵詞
• 不要使用侵權關鍵詞，避免出現侵權問題

以上內容僅供大家參考、學習和交流，賣家們一定要重視產品標題，其能夠涵蓋的信息并不少，可以幫助你更好地推動產品銷售。

當然，產品標題規則并沒有完全定“死”，具有一定的靈活性，例如，你可以改變詞序，調整產品屬性，使用A/B測試來查看什么樣的實際結果能夠產生更多的點擊和銷售。（來源：船長）

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